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    襄陽百度推廣公司告訴你如何設置關鍵詞的匹配模式?

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    競價賬戶搭建好后,設置匹配模式以及優化匹配模式,是非常關鍵的一環。

    尤其是對于cpc出價來說,匹配關乎著均價,關乎著流量數量和質量,更關乎效果。
    在oCPC/eCPC出價下,匹配模式在一階是生效的,在二階就失效了。不管是cpc出價還是oCPC/eCPC出價,一階匹配模式都是必須設置且直接決定后期效果的。
    那么,究竟該如何設置關鍵詞的匹配模式呢?

    1

    前期:可以參照字符數
    百度競價的匹配經歷了不同的階段,早先匹配模式是5種,精確匹配+短語匹配+廣泛匹配,短語匹配中,又分為短語-精確匹配、短語-同義匹配、短語-核心匹配。
    2019年末,匹配升級,更新為精確匹配+短語匹配+智能核心匹配+智能匹配。
    今年,匹配模式再度升級,最新匹配方式為三種,精確匹配+短語匹配+智能匹配。每一次升級,都是技術的更新和算法的升級。
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    三種匹配,對應的流量范圍依次從小到大。
    精確匹配能匹配到的流量少,短語匹配居中,智能匹配匹到的流量最大。
    這跟關鍵詞字符數相近,關鍵詞越短,能匹配到的概率越大,所以不能設置寬匹配。
    長尾詞,能匹配到的概率較小,所以一般不設精確。
    所以,從匹配的流量范圍和關鍵詞的匹配范圍上來看,正好呈正相關。
    通常網民在百度搜索框搜關鍵詞都是以短詞為主,很少搜長詞。
    我們的賬戶可以多加短詞,少加長詞。我們前期的匹配方法可以先這樣:
    短詞或者核心詞,8個字符以內(4個漢字),我們可以先設精確或短語;
    長尾詞,字符數超過24個(即12個漢字)以上,我們可以主要設智能,少量短語。
    其余中長度詞,漢字在4-12的詞,我們可以主設短語,少量智能。
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    以上只是一個參考。按字符數設置匹配模式僅僅只是一個維度。
    有的競價員用詞性設置匹配,高意向度詞設精確/短語,低意向詞設智能。
    有的競價員,按高中低三個價位跑三個戶,高價戶精確、中價戶短語、低價戶智能。等等。
    不同的維度都可以,這個只是前期先這樣做,后期是需要我們再調整的。
    價格與匹配則呈反比例關系,匹配越窄,價格需要設置的越高,匹配越寬,價格需要設置的越低。

    2

    后期:一切以數據來優化匹配模式
    賬戶跑一周或者半個月后,就能跑出足夠多的數據。這個時候我們要依據數據去調整我們的匹配模式。兩個原則:
    原則一:展現量原則
    根據營銷數據漏斗,展現是賬戶最大的一環。如果連展現都沒有,怎么可能會有消費和效果呢?
    所以跑一周或者半個月后,展現量為0或者不超過30的詞,就可以放一級匹配模式。展現量特別大的詞可以收一級匹配模式,防止亂匹配;
    原則二:匹配度原則
    如果整體搜索詞不是很亂,匹配亂的詞占全部詞的20%以內,則主要工作在于否詞;
    如果搜索詞整體較亂,則主要工作在于優化模式。對一些亂匹配或者拉長時間來看匹配不穩定的詞,進行縮匹配。

    3

    cpc下的匹配模式優化(一階匹配優化)
    匹配模式不是一成不變的,可以靈活調整。一周微調少量詞,影響不大。切忌大批量去調整匹配模式,會比較影響效果。成熟的賬戶,一般調整匹配模式不多。
    優化匹配模式的好處很多,不僅僅可以增加展現,帶來精準流量,也能降低均價,提升轉化效果。
    cpc出價下,對關鍵詞匹配模式的調整,我們可以按這個思路去做:
    1、匹配模式宜寬不宜窄,先曝光出去,再優化否詞和匹配;
    2、長尾詞有時候會匹配亂,可以智能+低價,三天否一次詞,對于智能匹配下,三個月以上沒有展現的長尾詞(漢字在12個以上的詞),可以刪除,賬戶可以多加一些短詞;
    3、短語詞,1-3個漢字內的詞,一般設精確和短語即可,如果詞比較準,比如“報學歷”,這種可以給高點價格,如果詞比較泛,比如“自考”,這種詞可以低價一些;
    4、賬戶新加詞,可以根據自己經驗去設置匹配模式;
    5、系統推薦的匹配模式,僅供參考,不必全部采納;
    6、賬戶調整,先調整有展現的詞,后調整沒展現的詞,八二定律;
    7、百度已經下線分匹配系數,小搜目前還有這個功能,有時候扣費比實際出價高,看看系數計算器,看看你賬戶使用的系數中是否開啟了這個系數。

    4

    oCPC出價下的匹配模式優化
    在oCPC出價下,匹配和出價是失效的。開啟擴量功能后,系統會自動沖破原有的匹配。
    但這里有個小細節,二階前三天,匹配仍有一部分是有效的(來源百度營銷大學官方文檔)。到第三天之后,匹配和出價才完全失效。
    所以說,進二階之后,分為三天內和三天后。三天內,我們可以小幅調整關鍵詞出價和匹配,三天后調整關鍵詞出價和匹配已經沒有用了。
    小幅的標準是怎樣的?根據個人實測,二階前三天,調整關鍵詞的出價和匹配,一天≤2次,每次≤10個。個人經驗,僅供參考。
    在oCPC中,后期要擴量,可以提高轉化出價或者將擴量模式改為積極擴量,這兩種方式代替了cpc時代的提出價、放匹配。
    另外,在oCPC中,一階是比二階重要的,一階出價和匹配調整好了,進二階的模型就會更準確和穩定。
    如果一階沒調整好,二階很有可能模型不穩定或者線索質量差。寧可進二階慢一點,也要先把一階做好。
    一階的量達標了,質量也不錯,后臺數據和咨詢工具的準確率達到90%,效果比較穩,就可以去核對了。核對之后就進入二階。
    以上就是匹配模式的設置和優化方法。僅供參考。
    設置匹配模式的維度很多,按詞性,按關鍵詞字符長短,按出價策略,按業務,按對話量,等等。
    沒有哪一種方法一定好,也沒有哪一種方法一定不行。但我們必須遵循的是,一切要從漏斗模型的數據出發。


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