<tbody id="xt2q8"></tbody>

<em id="xt2q8"></em>

  • <th id="xt2q8"></th>
    <rp id="xt2q8"></rp>

  • <button id="xt2q8"><acronym id="xt2q8"></acronym></button>
  • <em id="xt2q8"><object id="xt2q8"><u id="xt2q8"></u></object></em>

  • 首頁 >> 新聞資訊 >>行業新聞 >> 信息流推廣,前期流量起不來,怎么辦?
    详细内容

    信息流推廣,前期流量起不來,怎么辦?

    Q1、信息流推廣,前期流量起不來,怎么辦?
    答:關于流量起不來,關鍵因素:定向范圍、創意質量、計費模式、分配預算、出價,這幾個方面都需要排查。
    定向方面:定向越窄越難起量,百度信息流可以用關鍵詞方式定向篩選用戶,但是需要注意詞包的覆蓋量級,詞包覆蓋量不夠,廣告就跑不出去。使用定向關鍵詞的話,可以參考使用搜索推廣的有效詞。
    創意質量:使用智能計費方式(ocpc、ocpm)的創意,創意本身的點擊率轉化率,對能否起量影響很大,提升點擊率需要優化創意素材和標題,提升用戶點擊欲望,轉化率提升需要優化落地頁。常規計費方式cpc、cpm廣告,預算充足出價合理,比智能計費方式更容易起量。
    預算方面:要看分配預算,一個組2000預算,如果下面有20條創意同時在跑,分配預算就只有100塊,這個情況就屬于分配預算不足,廣告也難起量。
    轉化方面:重點要優化創意質量,檢查創意標題、素材、落地頁引導轉化的信息,不夠吸引人,就難有轉化。
    出價方面:點擊單價、目標轉化出價偏低,都會影響創意起量,為求穩妥,建議優化好創意方案之后,初期投放比建議出價高30%左右,爭取提升展現競爭力。
    Q2、關于廣告位置,究竟是優選廣告還是媒體指定位置好呢?優選流量會不會比較泛,指定位置會不會相對精準些?如果前期沒有量,廣告位應該是先考慮優選是吧,穩定后再調整回指定位置?

    image.png
    優選廣告就是平臺內全渠道通投,這個跟用戶精準度沒有關系,只是廣告投放范圍的圈定,只是不同渠道特點不一樣,可能會有不同的數據表現,選擇的重點在于你是想全平臺投放,還是想單獨投放某個渠道,或者某類版位。
    有了一定投放數據積累后,賬戶表現穩定后要擇優投放,還是那句話,不同渠道特點不一樣,也許個別渠道效果很一般,或者沒效果,根據投放數據情況,后續直接剔除此類渠道就可以了,將預算集中在優質流量資源上。
    Q3、騰訊賬戶跑的ocpm模式,其中行為興趣意圖怎么選?感覺細分類目都很像。
    答:智能模式下重點是保持足夠寬泛的定向范圍,基礎定向滿足目標用戶的覆蓋,用戶意向度方面的定向跟產品高度相關就可以,三類詞性都是基于用戶標簽體系定位用戶的,且屬于同級定向,取交集,因此可以都選上,重要的是保持高用戶覆蓋率。具體的差異可以看下圖官方文檔。

    image.png

    Q4、在投放中,效果一直很穩定,突然就沒量了,怎么辦?
    可能是三種情況:
    ① 負向的賬戶操作導致廣告數據波動;
    ② 創意衰退導致拿量能力降低;
    ③ 平臺流量波動導致數據不穩定;
    第一種情況的話可以考慮回調操作,再觀察數據變化;
    第二種情況需分析點擊率轉化率等賬戶數據,如果明顯降低可推測是創意衰退,需優化廣告創意,也可嘗試提量操作刺激數據回升;
    第三種情況的話,數據表現可能是點擊率轉化率波動較小,主要是展現波動幅度過大,此種情況下可以暫時不動,抻住看看數據是否會回升,或者嘗試提量操作刺激拿量。
    Q5、頭條平臺,新的賬戶有沒有一個上計劃的固定流程,比如如何去測人群、測文案素材?
    建議思路:分析推廣產品-分析產品受眾-策劃創意落地頁-確定測試方案-搭建賬戶提交審核-推廣上線。
    頭條建議做創意方案測試,多策劃不同維度的創意,做A/B測試,選擇智能模式盡量放開定向,避免影響創意起量、系統探索。
    Q6、最近跑一個新素材,點擊成本做下來了,但是后面開的其他戶,用一樣的素材或者類似的素材,點擊成本都很高,這種情況該怎么辦?
    答:復制創意不代表復制效果,盡可能多測試不同類型的素材,已經測出來的好素材,即轉化量轉化成本都不錯的素材,可以拿來多跑不同的版位、流量,或者搭配不同的創意標題繼續測試。
    廣告開啟投放之后,重點是監測數據,剛開始投放建議半個小時觀察一次,推薦以天為單位測效果。創意成功起量后,轉化數據不錯的不要動,轉化一般的繼續觀察,效果不好的,超出測試預算就直接關閉放棄。
    不論是單賬戶還是多賬戶,數據分析和優化手段都是一樣的,前期要設置好投放方案,上線后及時觀察數據,根據營銷轉化漏斗逐層優化調整。
    Q7、在分析展現量比較少如何優化:您提出了小范圍的提高出價?梢苑窒硪幌逻@個范圍大概是原始出價的百分比嗎?
    這個是針對非智能投放模式,如CPC/CPM,以0.2、0.5的單位小范圍調整出價,并及時觀察數據變化情況及時調整分析。
    針對智能模式出價建議”一步到位“,如OCPC/OCPM/CPA,因為系統智能優化需要進行有效建模,一般建議初期即綜合考量多方面因素,給出合適的目標轉化出價后,投放過程中一般不建議調整,避免影響建模。
    同時智能模式投放初期,檢查好創意方案、設定好預算后,建議其他設置放開,給足廣告測試空間,避免頻繁調整。


    日本japanese漂亮丰满_成·人免费午夜无码视频在线观看_重囗味另类老妇_俄罗斯女人与动z0z0