<tbody id="xt2q8"></tbody>

<em id="xt2q8"></em>

  • <th id="xt2q8"></th>
    <rp id="xt2q8"></rp>

  • <button id="xt2q8"><acronym id="xt2q8"></acronym></button>
  • <em id="xt2q8"><object id="xt2q8"><u id="xt2q8"></u></object></em>

  • 首頁 >> 新聞資訊 >>行業新聞 >> 襄陽百度推廣公司告訴你如何正確使用oCPC來拓量
    详细内容

    襄陽百度推廣公司告訴你如何正確使用oCPC來拓量

    百度競價oCPC現在已經不是一個新事物了,它最早推出是2018年底,起先是醫療行業使用。2019年,其它行業開始慢慢使用。到2020年開始慢慢成為主流,到2021年,已經有70%以上的行業都在用oCPC了。oCPC這幾年也經歷了三次門檻下降,從常規降到低門檻再降到0門檻。

    oCPC雖然早已進入競價優化師的視野,但是非常了解的畢竟是少數。本篇就詳解一下oCPC從搭建到優化,教你如何正確使用oCPC擴3倍的量。

    1

    新建轉化跟蹤
    做oCPC投放,第一步是要新建轉化跟蹤。在后臺工具下的“轉化跟蹤”里可以設置你的轉化類型,系統為我們提供了很多種類型。不管對于投域名落地頁還是基木魚落地頁都可以。對于基木魚落地頁、度小店落地頁,系統是直接對接,無需新建。一般來說,我們選擇轉化類型,可以重點參考這幾個:“表單提交”、“三句話咨詢”、“留線索”。
    image.png

    2

    搭建流程
    image.png
    流量范圍:
    有3個選項:不限/計算機/移動。通常我們都按設備端選擇,很少使用不限。例如賬戶5個pc計劃,5個移動計劃。則可以新建一個pc包,選擇計算機,綁定pc計劃。移動同理。當你賬戶pc的流量與移動流量成本大致相當,則可以選擇不限。
    生效范圍:
    在這里選擇生效范圍,全選即綁定全賬戶。通常,相關業務綁定一個包,非相關業務不要綁在一起。
    優化模式:
    分為2種,共3種門檻。2種出價是oCPC和eCPC(點擊出價系數控制)。
    3種門檻——常規、低門檻、0門檻。各門檻的量級如圖:
    image.png
    oCPC常規分為按目標轉化出價和數據積累,門檻是連續3天每天≥10;
    eCPC常規為1周內達到20個;
    低門檻,oCPC是1周達到20個;
    0門檻下(0門檻即跳過一階),oCPC是1周≥20個,近7天每天消費≥300,eCPC是1周≥5個。
    3種門檻,可以根據你的賬戶的量級和預算情況去選擇。一般來說,選擇常規,效果最為穩定。選擇0門檻,穩定性略差。建議量級大的還是優選常規。
    在這些出價方式外,還有深度轉化出價。
    image.png
    自動優化的門檻是一周內轉化數量>5個;
    雙出價的門檻是連續7天,轉化數≥5個/天。

    3

    出價形式和轉化設置
    image.png
    數據來源:
    如果你綁定的是咨詢工具,可以選擇咨詢工具授權,如果是基木魚/度小店則可以選擇基木魚/度小店。另外有些是用的線索API。你用的哪種轉化跟蹤,這里選擇對應的數據來源即可。
    目標轉化與深度轉化:
    目標轉化,即選擇你理想的轉化類型。例如“一句話咨詢”、“三句話咨詢”、“表單提交”等等。深度轉化,是相對目標轉化來說,更深度的一種轉化。優化的思路通常是,淺層轉化獲取客源,深度轉化提升質量。一般而言,投oCPC用深度轉化后,線索質量會好一些。但是也有弊端,造成量少,起量難。更適合預算大、量級多的行業,不適合量小預算小的行業。
    另外這里重點強調,目標轉化一般不要設置多種類型。如果一定要設置多個轉化類型,需要確保多個轉化類型的目標轉化成本是一致的。
    目標轉化出價:
    這里選擇oCPC目標轉化出價,不管是否跳過一階,都需要設置一個轉化出價。使用數據積累階段的轉化出價則不需要出價。選擇eCPC,需要設置通用溢價系數。
    image.png
    最高溢價大于等于2,最低溢價建議小于1。
    擴量設置:
    可以開啟和關閉。通常跑oCPC,都需要開啟,如果關閉,則系統不會為你擴量。
    擴量模式:
    目前有3種:保守擴量、均衡擴量、積極擴量。從字面意思我們就能理解,保守擴量是偏保守式的擴量,均衡則是一個相對適中擴量,積極擴量則偏激進式擴量。
    之后點擊保存即可以開始投放。oCPC投放包如果跳過一階,則直接進入二階,相關調整需要按照二階來調整。如果是不跳過一階,則在一階段是按cpc模式。我們再來看看搭建后的界面。
    image.png
    說明:搭建之后的界面其實非常簡單。圖中標注的這幾處需要注意一下。
    第一個為投放包的投放階段,系統會顯示第一階段和第二階段,在第二階段,有個“倒退回一階”的選項。這個選項是在二階效果實在很差的情況下才勾選,一般情況下不要勾選。
    第二個是核對。核對通常都是量級達標之后核對,不要一建包就急于核對。你如果賬戶連續3天每天大于10條轉化,那么就可以核對了。核對的時間選擇滿足條件的第一天即可。比如5.1、5.2、5.3連續3天每天≥10,那么就可以在5.4號選擇核對,時間從5.1開始。選擇核對之后,很快就能進入二階了。
    第三個是目標轉化出價。如果正常跑,就按常規的出價去設置。如果你暫時不想跑oCPC了,包也不想刪除?梢詫⑥D化出價設置的很低,這樣這個包就失效了。等同于暫停。
    圖中第四個是深度轉化,第五個是通用溢價,右邊是綁定的計劃,再之后是流量范圍。都比較簡單,這里就不再贅述了。

    4

    一階與二階的調整
    1、一階調整
    oCPC相比于cpc是一種新的出價方式,它的新在于,oCPC是智能出價,cpc是手動出價。但oCPC也要經歷從手動到智能的過程。
    一階狀態下仍然是cpc出價,可以靈活調整。進入二階之后,就是智能出價,不需要調整關鍵詞出價了。
    另外要說明的一個點是,進二階的前三天仍有一部分cpc的余量,所以前三天關鍵詞匹配和出價是可以微調的,但是三天后就完全是智能模式了,關鍵詞匹配和出價是失效的。
    一階調整大一點不會有太大的影響。出價、匹配、換頁面、改創意等等均可以。一階我們要重點做好的是,提升流量的精準性,優化好對話質量,這樣你建模的數據好,進入二階之后的對話質量才能高。如果你的一階對話質量一般,那么即使你進二階了,對話很多,也不一定效果會很好,因為建模出了問題。
    提升一階對話質量,重點在于調詞。賬戶每天有很多詞有消費,我們必須要保證,我們的主消費詞是意向度較高的詞。如果以一個比例來說的話,賬戶每天的消費詞至少80%以上是意向詞,20%為流量詞。這樣你一階的對話質量就不會很差。
    每個行業有每個行業的詞性,以醫療為例,醫院、費用、治療和一些急性炎癥詞是高意向詞;以教育為例,培訓班、學習班、好的機構、費用、報名等詞是高意向詞;以加盟為例,加盟、代理、廠家一般是高意向詞。其它行業亦可以分出高意向詞和一般意向詞。
    2、二階調整
    賬戶一旦進入二階,就要管住手。
    1)出價不要頻繁改。進入二階的前三天,先不要改動價格。如果實在是在上漲,可以下降5%。如果穩定,可以不用怎么調整。
    2)不要頻繁刪包上包。數據建立模型是有時間的,不要因為投放包效果不是很好,或者不穩定就刪除。刪包應該是投放包連續成本上漲,且展點消各項數據指標都下滑的情況下才能刪包。
    也不要頻繁上包,如果效果不好,刪包之后就可以上新。此外,轉化跟蹤方式不能刪,有數據積累。
    3)自動擴量。一般不選保守,主要是均衡,如果需要起量,建議選積極擴量。
    4)切換轉化方式。目前oCPC不能轉eCPC,eCPC可以平滑oCPC。一般不要切換,如果效果不好,可以切換。切換之后要觀察展點消數據。
    5)oCPC投放包的設置。建議是賬戶分的越清晰越好,包括詞性分清晰,業務分清晰。如果是單一業務,比如全賬戶都投放的一個業務,可以綁定所有計劃。如果業務比較多,比如醫療科室,有不同的病種,可以先綁定單病種所在的計劃。
    先大后小,先全部計劃(業務)進入二階,再細化到單個或多個計劃進入二階。
    舉個例子:
    學歷教育,8個計劃,自考一個高意向計劃一個流量詞計劃,成考一個高意向計劃一個流量詞計劃,電大國開一個高意向計劃一個流量詞計劃,學歷綜合一個高意向計劃一個流量詞計劃。
    初投oCPC,可以綁定這8個計劃。等進入二階之后,就看看整體這個投放包表現如何。如果成本下降量增多,就保持不動。如果跑了一周之后,成本上漲量減少,就去調整,調下出價或者定向方式。調整之后如果效果恢復就不管。如果成本還是高量少,就把這個包刪除,拆分。
    拆分這樣拆分,設4個包,成考一個投放包,自考一個投放包,電大國開一個包,學歷綜合一個包。流量大的包選擇均衡定向,流量小的包選擇積極擴量。然后再去慢慢優化,成本可以降下來。
    這種拆分的方法的前提是,你的賬戶一定要搭建的比較細,詞或者業務分的比較清楚。
    6)二階后,oCPC出價下,匹配、關鍵詞出價和一些系數等同于失效,eCPC出價下,時段、地域、設備和人群系數、商圈系數生效。二階后的優化點在于否詞、創意和落地頁。落地頁不能大調,一般可以小幅改動。
    換頁面,可以先換那些沒有轉化的詞的頁面。關鍵詞是否有轉化,可以做關鍵詞轉化。如果投放的是基木魚,則通過基木魚可以看到是哪些詞來的轉化。
    小幅改動,是沒有大影響的。再就是否詞,二階后不要頻繁否詞,一般建議三到五天。
    二階后切忌大改頁面,大改否詞。也不要過多去調關鍵詞匹配模式和價格,這沒有意義。
    7)不穩定的情況。一般看一周的數據,不能單看一兩天的。如果整周數據表現合理,那就可以繼續,如果高了就需要調整。
    看數據的同時,可以看看oCPC診斷,這是系統給出的建議,可以參考(不能全部按系統的來)。
    oCPC不算復雜,但是不太可控。并且行業經驗沒法套用,所以需要自己多實操總結。更多百度oCPC的學習資料,可以在百度營銷大學或者艾奇SEM查看,推薦大家多多看營銷大學的文章,很多還是非常不錯的。


    日本japanese漂亮丰满_成·人免费午夜无码视频在线观看_重囗味另类老妇_俄罗斯女人与动z0z0